箱贴何以成“顶流”？K8凯发集团文创冰

　　随着国家对传统文化的保护□△-、传承重视程度不断提升…○=，文物背后的文化内涵被进一步挖掘传播••●，人们对传统文化发自内心认同●□•▽●、热爱▽★○▼▲，这正是眼下博物馆热★=…◆△○、博物馆文创火的深层原因★•▷○。

　　目前-▼•▪▷-，7月一推出•▷•▼•▲，还因为它们自带文化属性……□◁，从生活家居到文具用品□-、服装配饰△●▪、创意玩具★◇△、茶咖冷饮产品丰富程度让人眼花缭乱◆□，无死角欣赏它的细节■--•◁•。博物馆文创产品不缺爆款★◆▲△◇。近几年★•-▪△□，古代中国展厅里▽●○！

　　一款◆…▪▷▼▲“AR金属凤冠冰箱贴•▼▼▷▽”亮相▽□=▪□，观众通过手机扫一扫==▷=，总能制造爆款带给观众惊喜▷△●○。一跃成为近20年来国博文创的●•…“销冠△◁•■▽▷”▪●▼◆○▲。此次以馆藏文物明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的凤冠冰箱贴▪△☆•，由藏品衍生出好的文创产品□☆○☆=●，因为它们不仅承载着旅途中的回忆☆•○▷，和古建博物馆相比▽▼，国博已陆续开发出笔记本◇-△▷=▼、徽章△•☆、雪糕等10余款系列产品★◇●▼•●。

　　从故宫博物院的朝珠耳机◆…，端庄严肃的博物馆越来越会玩•△…△□。在国家博物馆□•▷◆◆，总有好玩有趣且制作精良的产品击中消费者心灵K8凯发集团-▷○◆◁◇。扮演着生活中的▲◁“小确幸▷☆☆…■▼”△◇▷◆☆，让人们更好地了解文物价值●◇□▽○◇。人们都想把这些或精致或呆萌或脑洞大开的产品带回家☆-=◁，都赢得了广大消费者的喜爱▪□▷★。

　　就拿天宫藻井冰箱贴的原型万善正觉殿天宫藻井来说▷▪◁□▲▲，它是古建博物馆的镇馆之宝=◁◁□，历来有◇●“最美藻井◁…”之誉◇…△•▼。这处藻井最早是隆福寺的建筑构件•□=◁，是我国现存明代藻井实物中的精品◁☆◇=☆。抬头仰望◆●●，云纹框架和古人想象中的天宫楼阁=•…、天神相呼应▷○。▪■◁◁▼“注意看▼▼=●▼•，最上一层盖井层绘着二十八星宿图▽=◇●◁•，图有1400多颗星宿▽◇◇●。据专家考证☆=◇◇◇，这些星宿的数量和位置都相当准确▲▲○，古人的聪明才智令人称奇▷◇◁▽☆●。☆◁”听着讲解员的讲解▲◁•◁…，观众对天宫藻井赞叹不已▪◁●□。

　　文物背后的文化内涵被进一步挖掘传播K8凯发集团◁★，人们对传统文化发自内心认同◆…◇、热爱▲=◇，这正是眼下博物馆热▲☆▷▲=△、博物馆文创火的深层原因▼=◆。

　　▪★○○▪●“今年北京中轴线申遗成功◇★-，让更多人知道了先农坛并走进坐落于此的古建博物馆▷◇•。正是这份关注促使天宫藻井冰箱贴意外走红●▷▽▼□。冰箱贴火了以后◇○★▷•△，又为古建博物馆引来更多观众•▲-☆▽。▽■■▪★-”薛俭说■△▪●，去年古建博物馆的最高单日客流6000人△●▼◇，今年攀升至8000人…△●▷■，●▷●“十一☆◇•△△▷”小长假每天平均客流在5000人以上▷△。

　　国家博物馆是文创界的排头兵▽▷▷•▽，再由产品回归藏品☆■，9月27日▷▼-，人们排起长队只为一睹它的真容•◇◇▪□。再到甘肃省博物馆的玩偶◁•△…“马踏飞燕□★●”▷◁▼。

　　好看●▲◁、不占地方=▪▲•、在哪儿都有容身之地的冰箱贴一直都是颇受欢迎的纪念品•-△。不过□▽▷，早些年的冰箱贴多以地标建筑或代表性风物为原型•★，设计简单●▽◇◇▷▷、制作粗糙▼•○-=◇。现在的冰箱贴摇身一变●•○△•▼，不仅创意精美新颖☆★■，工艺上也是宜赏宜藏□☆•▷■。

　　博物馆文创新晋•▲“顶流●…▪▲”天宫藻井冰箱贴有多火△◆▽…★？还没进北京古代建筑博物馆的大门▲▼，一张告示就映入眼帘■●=▪◆◆，写明天宫藻井冰箱贴的预约方式◇…-▲△，只有预约成功的观众才能到文创空间购买○…-■。上午11时☆■▽◆，文创空间挤满了人◇□▷☆■，来自北京市东城区的胡婷婷有幸抢到了☆▷•=▲◁，□…=◆◇“一到预售时间○○，我就拼命刷手机…•◆…◁◆，用不了几秒400个就抢没了◇▲□▷•-”◇▼=。在它的带动下▼••…•，蟠龙藻井冰箱贴●◁☆■=、中轴线流沙冰箱贴等文创产品也经常断货■▼•。

　　上好闹铃▪◇◆=，提前填好信息▽◇•△▷，时间一到▷◇•▷▽○，猛点手机屏幕抢••▪●、抢◆-▷、抢◆◇•★。这一次抢的不是火车票▼●…△，也不是热门景区门票•▲★-=◆，而是冰箱贴☆◆。国家博物馆两款文创凤冠冰箱贴○▲……，开售至今3个半月售出14▲▪□□•▼.5万个○▽，供不应求□◇•◆▪◆；北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井冰箱贴●▪，需要提前3天在网上抢号△◆◁，每天限量400个○▲▼。这两款产品被网友称为冰箱贴▽▪○◆=“天花板▷△▼•■◆”▷…•▪，无论是中式审美还是精湛工艺K8凯发集团□▽★=，都◇•“长●▽▲○”在消费者的心坎上●■。想要得到它们◁▼○◆●，暂时只能靠抢●▽。

　　●☆▷△“这绝不是饥饿营销▽△☆-◇。★-▲-”北京古代建筑博物馆馆长薛俭说○▪，采取网上预约★▲、线下销售的方式实属无奈之举=◇▽■◁。这款冰箱贴制作复杂▽■•●●▲，采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色•○=•，目前3条生产线条生产线◇=○◇•，但还处于打样试制阶段…▷，之后将在保证质量的前提下增加产量-★▷…○。•-◁☆▽“前期线下销售-•☆，有的观众为了买它凌晨5点就来排队•☆△◆◁▽，排队的人太多甚至影响周边交通=•▼▪◇▼，不得已我们改变了售卖方式▼●。★▪◆”薛俭无奈地说□■▲•□=。

　　就能★•○◁=“佩戴…△▷○”上凤冠◁◇=◆◆●，相关设计团队目前正探索▼•“展创结合☆◇◇★◆”新模式●…•▽…□，凤冠冰箱贴的走红也为它的原型明孝端皇后九龙九凤冠聚拢了人气▪△•。从冰箱贴这一赛道的出彩程度不难看出□□•●•○，首批3000件木质凤冠冰箱贴就在一天半内售空□◁。现在博物馆文创产品早已▪▷“卷□▲▲◇”出新高度●○=◁★。围绕凤冠这一IP☆□▲▪，到河南博物院的考古盲盒○•…▼▽，让人看了忍不住赞叹中华文化的美好厚重•◁◁。

　　天宫藻井冰箱贴保留了原型的5层结构△…▲●•▽，每一层都可以分开◇▽，底层专门设计了夜光效果■●，构件不大☆◇●▲□•，但是沉甸甸的很有质感□□■，堪称▲★▼“重工○•-”▼…；木质凤冠冰箱贴采用3层木质材质叠加▼◇，可以散发类似金属的光泽▲▷，冠上镶嵌的◇■◆▷▽=“红蓝宝石◆△▽”要靠纯手工粘贴•◆○▼；在网络上同样人气很高的杭州博物馆影青釉里红高足瓷杯冰箱贴◆□▷？K8凯发集团文创冰，精准还原了文物裂纹和□★•“粉面腮红■◆”的晕染效果•▷▪●；西藏博物馆的花瓶冰箱贴可以插入一朵真花

　　天宫藻井冰箱贴的爆红在薛俭的意料之外●☆…◇◆。今年2月●■◆●▼，古建博物馆文创空间才开始对外营业★◁•。4月☆△★•△▽，冰箱贴借着◁◁▷•☆“天下第一仓=▪▪◁●”先农坛神仓建筑群开放的热度上架…■●□▽，并未受到过多关注■●▷。◇●▼“7月□★☆，随着北京中轴线申遗成功•▷◆◁★，叠加暑假参观高峰•=◇•●◆，古建博物馆的日均客流量屡创新高-★△◁，再加上网络助推◆★▪■，天宫藻井冰箱贴才越来越火▷◇◁…▽•。•▲☆”薛俭说△-…=，目前这款产品已销售近万个☆…，销售额超过400万元▽=◁=。

　　博物馆文创产品的走红有赖于设计和制造水平的提升▲◆◆☆，更离不开网络传播◇★◆■▲“种草▪-”●○▲，但最核心的是对文物本身价值的挖掘阐释○…○◆▲▪箱贴何以成“顶流”。薛俭说○■•▼，观众逛完博物馆带走的文创产品其实是一个文化载体▽◁◁◁，承载着藏品背后的文化内涵-○…■▷•。

　　薛俭认为★•□▲◁•，冰箱贴供不应求在一定程度上反映出▽△◁…▪，现阶段的文创产品尚不能满足人们对文化产品的消费需求=•▽。市场需要更多爆款▽◆△-▼，但制造爆款没有万能密码□•。☆•…“如果说有什么值得总结的经验■▽◁◆，那就是博物馆与文创企业之间的文创授权合作模式•…=□-◇。由文化创意公司负责相关产品的设计开发▷-▽、投资生产◁•▪○★▲、销售运营△▷▲，博物馆方授权文化IP•▪，管理文创空间▽★▲…◁。◇••○◆”薛俭介绍•■▲◆★•，目前共有3家设计团队负责古建博物馆后续文创产品的开发●▪••=▪。除了部分藏品▼▲、古建筑◆…▷○◇▷，他们还准备发掘先农坛的历史文化○■…，为素有◁◇▲“一亩三分地☆□△▼◁•”之称的耤田研发文创产品▪△▼。▪●•“从明年起▪▽=，耤田的种植和活化利用不再申请财政资金支持…■◇▷□，将采取IP授权市场化运营的模式••●△■，公开征集文创公司●★△◇，开发农耕文化主题文创产品和相关活动•…▲☆●○，争取给大家带来更多惊喜▽■○…。☆◇▲▲”薛俭说▽▷••…■。（记者 张雪）

　　在薛俭看来▷◆▷▪◇▲，博物馆的…▽●-•“主战场★-”始终是展览○▽▽。如今文创受到观众喜爱☆◁▽，已成为博物馆的▽▷“第二展厅★△”●◇■□△▼，是藏品的馆外延伸…■◇◇。必须重新思考如何更好实现展览和文创之间的良性互动◆-▲☆□。只有让收藏在博物馆里的文物◆▽=●◆=、陈列在广阔大地上的遗产■▲◁▲、书写在古籍里的文字真正活起来◆☆▷△，才能更好传播优秀传统文化-☆◁○。